从电商平台也可以看出日本大米的价格一直高高在上。在1号店进口大米检索结果中，销量前五名均为泰国进口大米，以茉莉香米品种为主，价格在每公斤10-15元之间，甚至低于中国本土的五常大米，而日本进口大米价格多在每公斤38-49元，价格相差悬殊。
为了在中国宣传日本大米的口碑，此前，日本农林水产省还在北京一些旅行社服务台、机场免税店、上海的高级餐厅等多个游客较多的场所开展用微波炉加热即食的米饭推广活动。此举想将其作为高级商品出口海外，打开对包装好的熟米饭商品进口限制少的中国市场。
不过，日本农产品出口中国会面临严格的检疫门槛，中国政府仅允许进口经由JA全农子公司在神奈川县内的加工工厂出品的大米，这成了日本农产品大面积进军中国市场的阻力。
