天生网红
2012年，朱江洪退休，董明珠独自掌舵格力电器。
没有了背后踩刹车的男人，董明珠越发生猛。次年，她与雷军在央视某档节目同台，对赌10亿的豪言掀起轩然大波，她由此跻身科技互联网的网红圈。
这一年，她59岁。但人们更习惯用宋冬野的那首歌名来称呼她：董小姐。
她很适合当网红：语出惊人，敢于冒犯，内心强大。女性企业家在中国本就稀缺，有个性敢于表达自我的就更少。
她炮轰看不惯的一切：
小米战略入股美的，她说两者“就是贼，就是小偷集团”；
美的完成对德国机器人企业库卡的收购后，她说“企业买技术，就好像小偷不经过努力直接索取。如果一家企业是小偷，它就永远是小偷”。
在2016年接受鲁豫的采访中，她几度对员工怒斥发飙，语言粗暴，丝毫不顾忌镜头。她似乎对刻意包装，塑造完美企业家这桩事没什么兴趣。
“基本上是一段连续放炮与不断跳票的主题不断循环往复的历史”，腾讯科技曾在一篇报道里这样评价。
在董明珠之前，手机领域最著名的外来者是罗永浩。他在这条路上收获了人生最多的赞誉和抨击。
不同于罗永浩的情怀玩法，董明珠喜欢画风直给的奇袭——2015年3月，她在一场大学演讲现场突然掏出手机，宣布格力正在研发手机。
此举唯一的预热是2个月前，她感慨：“我要做手机，分分钟，太容易了”。
但这一次，董明珠的自信和蛮干，显得有点不合时宜。
格力一代成为业界的谜。
这款配置与红米、魅蓝相当的手机，传闻定价在1600元左右，线上线下同时销售，争取在2015年卖出1亿部——但董明珠在当年6月的格力电器股东大会上谈及销量，给出的目标变成了：5000万部。
最后这也成了泡影。神秘的格力一代手机从未被真正公开发售。
直到去年6月，格力二代上线，售价3599元、开机画面是董小姐……新的热点之下，尴尬的格力一代才被遗忘。
网红董小姐抓住一切机会推销格力手机二代。
她摔手机，以证明格力手机品质第一；年底为员工涨薪，又额外发一部格力手机——但很快就有媒体抓住二手网站的低价转让截图，猜测格力员工也不看好自家手机。
越是不被看好，越要一意孤行，董小姐又开启了她擅长的蛮干模式。
于是，在今年早些时候的股东大会上，当有人提起“格力手机没有成功”时，董明珠怒怼了回去：
“你怎样晓得我没成功，华为卖老大，我就卖老二嘛”；“你为什么对我这么苛刻要求，明天说的今天就要做到，那我又不是神仙，有本领你来做。”
