7月25日，茅台以477.96元的收盘价总市值第二次突破6000亿元，伴随股价高涨的同时，茅台依旧缺货涨价。
据多家媒体报道，500ml的茅台飞天53度酒已在北京、天津、厦门、重庆、南京、长沙等多地大范围断货，少数几家有货经销商则超过茅台规定的1299价钱，高价出售。更有报道称茅台涨价引发了市场上茅台空酒瓶回收热，回收价每个高达四五百元。
深圳的一家茅台专卖店告诉界面记者53度茅台飞天已断货一个月，百佳、家乐福等大型商超也出现不同层次的断货，沃尔玛旗下品牌山姆会员店则向记者表示，由于直接向厂家拿货，山姆会员店目前有53度茅台飞天现货售卖，但数量非常少。
线上渠道也同样紧张。茅台集团官方商城、中粮我买网、天猫超市、京东超市等多数网站均显示暂时缺货，一些京东和天猫的非官方店铺有少量现货出售，但零售价最低也要1588元。正在筹办电商节的苏宁超市倒能以1299的价格先预约，再抢购，但页面显示：紧俏核心商品，每个ID限购一瓶。
价格上涨虽然意味着走出低迷，但却不一定是好事。在2003年起的白酒十年黄金发展期中，茅台的持续涨价使囤积的经销商、投资客赚得盆满钵满，茅台飞天在2012年甚至飙升至2000多元。但由于大量经销商暗中囤货，导致渠道库存高企，直至后来价格崩塌，下滑至最低时的八九百元一瓶。
茅台正在通过严厉的价格管控措施来约束经销商行为。茅台官方设定53度飞天茅台全国批发价为1199元/瓶;零售价为1299元/瓶，并宣布对人为抬高和扰乱茅台酒终端价格的个别市场乱象持以零容忍态度。茅台从四月起陆续对全国不少于90家的违约经销商进行通报并追责，甚至就地解除合作合同，这一系列动作被外界解读为茅台的铁腕控价措施。
但这场与经销商的博弈看起来收效仍然不明显，甚至有越管越涨的趋势。
