首先开始降价的是7-Eleven。从4月19日起，7-Eleven调整了店铺中各个国产品牌的洗涤用品、个人卫生、扫除用品等61款商品的价格。
140g的狮王Dentor Clear Max牙膏，从198日元降价至178日元;130g的花王Clear Clean牙膏则从214日元降至198日元;售价322日元(200根装)的棉签，降价幅度更是高达20%。这是7-Eleven八年以来第一次全线调低日用品的售价。
罗森和全家也迅速做出了反应。5月8日起，罗森调整了店内29款日用品的售价;5月15日起，全家的洗涤剂、洗发水等25款日用品也降价了。这三家便利店的降价幅度普遍达到了5%。紧接着，规模小一些的便利店Mini Stop也宣布要降价。
根据日本时事通信社分析，根据市场和竞争者动向而进行的价格调整，单次调整幅度通常为1%。而这次便利店三巨头前后5%的降价幅度，很大程度上受到了日本消费者越来越强的节约倾向驱动。
便利店面临的竞争的确相当严峻——大型超市早意识到了消费者的节约倾向开始同步降价，降价幅度比便利店更大。
日本零售巨头AEON旗下的超市从去年11月就开始逐渐调低包括食品和日用品在内的商品价格，今年4月又有254件商品降价。消费者购买频次更高的牛奶、食用油和冷冻食品降价幅度相对也高，比如菜籽油价格下调了23.3%。
