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文/巴九灵
日本人柳宗悦发明了“民艺”一词，他曾说，“民艺品中含有自然之美。谁也不能不承认，当美发自自然之时，当美与民众交融之时，并且成为生活的一部分时，才是最适合这个时代的人类生活。”
新匠人恰好就是这样一群将美和民众联结的人，他们把美和普通的生活物件结合，创造出设计独特，品质优良又具有精神内涵的商品。
为了能深入了解商品背后的设计理念和创造好物的新匠人，我们从2016年就开始了解新匠人。
2017年1月，我们设立了百匠大集，集结散落在各个角落默默无闻的新匠人。2017年3月，匠人养成营迎来了第一批学员，他们是经过重重筛选，被免费邀请参加培训的潜力匠人。2017年11月，新匠人评价体系出炉，未来我们将借助这套科学体系，发掘更多优质匠人。
近两年的时间，我们通过问卷和采访调查了2000多位新匠人和近1500位消费者，还原出新匠人和他们团队的生存面貌。这些内容都记录在《2018新匠人白皮书》中，这也是中国第一个研究匠人群体的报告。
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1.半数在做匠人前已是“百万富翁”。
有53%的人在成为匠人之前已经有了大于100万的财富，而且其中有15.7%的人资产超过1000万。从个人资产来看，超过一半的匠人属于新中产群体，除了盈利之外，他们更希望将极佳的产品和自己对美的认知分享给更多人。
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受访者中有31.6%的人认为自己是有工匠精神的企业家，25.7%的人将自己定位为有商业精神的匠人，另有四分之一的人认为自己是所在行业的变革力量之一。新匠人群体是最能体现工业精神和商业精神的群体之一。他们把匠心铸入产品，用商业运作将产品分享给更多的人，凝聚成一股默默推动行业变革的力量。
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无论是匠人的团队还是普通公司，招聘都是困扰团队发展的因素之一。61%的匠人团队很难找到专业给力的人才。现在已不是酒香不怕巷子深的时代，推广品牌也是令匠人们头疼的问题，近六成匠人备受品牌推广的困扰。
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被问及“公司发展前三年最重要的是什么时”，41.2%的匠人认为宣传推广和拓宽销售渠道极为重要。四分之一的匠人觉得产品设计和工艺是公司起步时最重要的内容。另有18.4%的匠人认为传承匠人精神是最重要的。如果能重来，新匠人们在品牌初期将不仅仅专心打磨产品，也会投入更多精力拓宽销售渠道，做更多宣传推广。
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并不是所有类别的小众商品都备受消费者青睐。从调查中可以发现，人们更愿意为茶几、椅子、笔、笔记本等小众家居和书写工具埋单。只有8.8%的人会在买香槟、葡萄酒、威士忌等酒类时选购小众品牌。购买易耗品、食品类的商品时，较少人会选择小众品牌。茶几、餐具等能被长久使用的小众商品更受欢迎。
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在“你最想了解的知识”问题中，运营推广、公司经营管理、产品设计位居前三。这也从侧面说明，匠人们大多擅长产品制作和产品的质量把控，但对于怎么让更多人知道自己的匠心好物，新匠人们还在不断探索。
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在品牌宣传推广方面，排名第一的是建立品牌微信公众号。这也从侧面反映出传统媒体广告日渐式微，取而代之的各种网络宣传渠道，如在网上发布推广软文、建立用于宣传的品牌微博和个人微博等。新匠人们大多也通过新渠道与消费者产生新联结。
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“丁香园”的调查显示，78%的医生不希望子女再从医。而匠人们恰恰相反，73.5%的匠人希望自己的孩子继承他们的匠人事业。可以发现，匠人普遍认可自己的工作，并希望它能不断被传承，后继有人。
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本文首发于微信公众号：吴晓波频道。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
