博弈：防刷与鉴别
如何防刷?21世纪经济报道记者联系了各视频网站，优酷以担心“道高一尺魔高一丈”为由拒绝了采访;正在升级系统和技术的腾讯视频则选择现阶段暂不回应;芒果TV相关负责人也在电话中拒绝对刷流量问题给出回应。
爱奇艺CTO汤兴对记者透露，“曾经有一部内容的数据量90%多都是盗刷产生的”。在他看来，数据的真实性是平台的生存核心生命力之一，他介绍，爱奇艺已建立自有流量防刷系统，通过技术手段对刷量行为进行拦截处理。目前，反作弊团队有100人左右。
“盗刷有几个特征，毕竟不是真实的人的行为，他很多是通过一些固定IP、固定的机器，个别的地区突然之间爆发。有的只是刷播放接口;有的是播放几秒钟立刻就退出。这些来源能明显地追踪到，它不是正常的人类行为，或该用户从来未出现。
我们会去监控这些突然异变，也会监控这些来源的IP和用户。通过这种方式，把这种盗刷的数据清除掉。“汤兴说。
搜狐集团创始人张朝阳近期曾公开表示，“除了运营平台造假之外，还有主创团队把内容卖给平台之后雇人刷流量。那个数字调了以后，第三方数据的很多软件去抓那个页面，最后算出来的排行榜，也不靠谱。这都是商业驱动导致的。”
从另一个角度来看，流量数据是评判一个剧成绩、商业价值的重要指标之一。流量造假是否影响广告主的后期投放?
一家为广告公司提供报告的数据公司CEO告诉记者，对广告主投放广告的选择会有一些影响，但对广告投放的计量是不影响的。“广告和视频网站的播放量在物理层面是两个不同的系统，是分开的。广告计量还有一种广告监测，跟播放量是两套独立的系统。”
如何帮助广告主甄别，他继续表示，播放量只是衡量一些剧和新媒体关系的其中一部分，我们还包括网络舆情、粉丝反馈等多维度的方式来甄别哪些剧是真正的火哪些存在虚火。
而一位多次在网剧投放广告的广告主则对记者表示，刷流量对广告主来说一定有损害，但在众多“刷”的流量里，哪些是完全无效的流量、是垃圾流量，是无法统计得知的。“有些刷的节目，一堆广告主前赴后继的买，说明是有价值的。”他说。
实际上，行业在经历非理性增长后，或许正在回归理性。“有过一次就坏了口碑，圈子很小，传得很快。要么打一枪换一个地方，要么至少让交易双方觉得相对合理。”上述广告主表示。
