工商资料显示,海南红牛于1993年注册,2015年该公司的一次变更显示,许馨雄成为出资60%的大股东,同时经营范围由“生产和销售红牛饮料”变为“食品和饮料的生产、储存、进出口、批发和佣金代理(不包括拍卖)及相关活动,以及技术服务与咨询服务。”
除了泰方早已做出收回品牌使用权的准备动作,奥瑞金在2017年上半年业绩预测中也提到,净利润预计下降10%~50%,原因为“预计受客户需求变化及原材料价格波动影响”。此外,奥瑞金也在寻求红牛之外的更多客户,其5月的一则公告称,奥瑞金与广州市东鹏食品饮料有限公司签订战略合作协议,为东鹏提供制罐和灌装服务,后者目前为国内功能饮料行业排名第三。
中国红牛的操盘手华彬同样做了二手准备,自2015年起引入Vita Coco椰子水、儿童果汁饮料果倍爽、高端水VOSS三个品牌后,今年又推出了功能饮料“战马”,这些举措均被看做是在为失去红牛做准备。作为红牛的直接替代品,战马已经在多个渠道被迅速铺入市场,与红牛、乐虎、东鹏等功能饮料并肩于货架,今年6月,战马还和腾讯签订了长达一年的《英雄联盟》赛事赞助战略协议,包括LPL职业联赛夏季赛、周年庆和全国高校联赛的赞助席位等,这种从高校、学生群体中培养粉丝的做法与红牛最初进入中国市场的营销类似。
不过,上述几个品牌中销售规模最好的也仅数亿元,跟红牛2016年230亿的销售额相去甚远。 一旦真的失去红牛在内地的经营权和商标使用权,对华彬而言绝对是一记重拳。