就是这样一个地位举足轻重的网站，却也有自己的尴尬处境，而外界对豆瓣最大的质疑就是，其商业模式如何赚钱？
在互联网、移动互联、社交的风口一个个到到来，又一个个离开的过程中，豆瓣也一直寻求商业化的突破。2011 年豆瓣的广告平台上线，成为一直以来豆瓣的主要盈利来源，但这还无法为豆瓣带来大额收入。
后来豆瓣也还想出其它不少变现的方式。比如发展阅读平台，赚取作家的分成；上线豆瓣电影的在线选座功能，收取服务费；为豆瓣 FM 打通付费或包年套餐，获得音乐收入；上线豆瓣 " 东西 "，做一个有品质的电商平台；以及后来在内容上尝试了豆瓣书店的出版业务和豆瓣阅读的影视改编业务。
尽管豆瓣有数量庞大的用户和兴趣化的线上社区，但以此为基础的商业模式似乎已经过时，这些年来豆瓣没能赚得盆满钵满，其商业模式仍让人看不懂。而且事实上，豆瓣在过去几年的时间里一直都并非资本的宠儿，12 年来累计融资金额仅为 6000 多万美元，而如今的创业公司随随便便融一轮就可能是数亿美元。
